美国消费者新闻与商业频道CNBC：全球财经传媒领导者的发展历程与影响力

mysmile 百科 2025-09-11 107

美国消费者新闻与商业频道

美国消费者新闻与商业频道（消费者 News and Business Channel，简称CNBC）成立于1989年4月17日，由美国媒体巨头国家广播公司（NBC）与道琼斯公司联合创立，现隶属于美国NBC环球集团，是一家专注于商业与财经新闻的专业电视频道，总部设于美国新泽西州。CNBC的节目周一至周五全天直播，内容划分为三大板块，实时覆盖亚洲、欧洲及美国市场动态，聚焦全球证券行情，提供即时报道、深度解析与专业评论。

CNBC的历史可追溯至1979年成立的卫星节目网络（SPN），后更名为NU'EST TELEVISION。1989年4月17日，Tempo Television以CNBC之名重新启航。初期，NBC与Cablevision以各占50%股权的合资形式运营CNBC。1991年，竞争对手财经新闻网（FNN）破产，NBC收购其资产并整合至CNBC，进而全资控股。罗杰·艾尔斯（Roger Ailes）于1993年8月出任CNBC总裁，成功带领频道走出低谷。1997年12月，CNBC与道琼斯达成战略合作。伴随1990年代末至2000年代初股市繁荣，CNBC收视率快速攀升，开盘时段常超越CNN。2008年金融危机导致其收视大幅下滑。2020年，CNBC跨平台数字视频播放量创历史新高。截至2023年，CNBC全天与黄金时段收视率领先于福特福克斯商业频道，但交易日表现仍稍逊于福克斯。

CNBC以“全球商业领域的第一（First in Business Worldwide）”为口号，目标受众定位为高社会地位、高学历与高收入的“三高”人群，具备强劲消费能力。节目类型涵盖以《Squawk Box》系列为代表的新闻杂志、《Fast Money》为代表的谈话节目，以及《Closing Bell》等评论类内容。2011年，CNBC凭借“CNBC 4D：交互式运动跟踪”技术荣获国际广播大奖。截至2013年，CNBC覆盖90余国、超4亿家庭用户，成为美国最具影响力的商业财经频道，也是全球领先的财经卫星新闻台。其快节奏、高实效与深度市场分析赢得了全球商业精英的信赖。

历史沿革创办初期

CNBC前身为1979年成立的卫星节目网络（SPN），主要播放低成本电影与教育娱乐内容，后更名为Tempo Television。1988年6月，NBC曾计划收购Tempo，但最终改为租赁其转发器资源。在汤姆·罗杰斯的推动下，Tempo于1989年4月17日以CNBC之名重启。NBC与Cablevision以合资形式运营，总部位于新泽西州。苏·海瑞拉（Sue Herera）与斯科特·科恩（Scott Cohn）成为首批主持人。初期因财经新闻网（FNN）占据主导，CNBC市场表现不佳，至1990年仅覆盖1700万家庭，不足FNN的一半。

1991年，FNN因会计丑闻于3月2日申请破产保护。NBC在与道琼斯公司及西屋广播公司的竞标中胜出，以1.543亿美元收购FNN，整合其部分员工与资源。比尔·格里菲斯（Bill Griffeth）与乔·科恩（Joe Kernen）等前FNN人员加入CNBC。此后，Cablevision将其49.5%股权售予NBC，NBC实现全资控股。

高速发展

1993年8月，罗杰·艾尔斯（Roger Ailes）受NBC首席执行官鲍勃·赖特（Bob Wright）聘请出任CNBC总裁，推动频道国际化、提升内容质量与互动性，收视率显著提升。1990年代新经济浪潮中，CNBC内容向数字化转型，CNBC ASIA推出e-Asia与e-desk栏目，关注新经济实况与行业变革。1995年起，CNBC在纽约交易所进行开盘前现场报道，通过《扬声器》节目提供投资内幕，此举大获成功。同年6月，CNBC亚洲频道于新加坡成立。

1995年至1996年，伴随纳斯达克交易量增长与互联网股票（如1995年上市的网景）热潮，CNBC收视率快速上升。1996年1月，因NBC与微软合资创办MSNBC及品牌调整分歧，艾尔斯离职。在其任内，CNBC年收入从4300万美元增至1.1亿美元。1996年3月，CNBC欧洲频道于伦敦成立。1997年12月，CNBC与道琼斯达成战略联盟，国际频道与道琼斯旗下欧洲及亚洲商业新闻合并，共享道琼斯通讯社、《华尔街日报》等内容资源。2007年福克斯与道琼斯合并后，福克斯商业成为CNBC竞争对手。1990年代末至2000年代初，CNBC收视率随股市上涨屡创新高，2000年日均收视达34.3万户。

互联网泡沫与金融危机时期

2001年互联网泡沫破裂，美股暴跌导致CNBC收视持续下滑，2002年降44%，2003年再降5%。2005年收视率创历史新低，即便重播柯南·欧布莱恩秀与约翰·麦肯罗脱口秀仍表现不佳。同年马克·霍夫曼出任总裁，提出“快速、准确、可行、公正”准则，推动频道全面转向服务投资者，按亚洲、欧洲、美国三大市场板块组织直播内容。据调查公司SNL Kagan数据，2005年CNBC利润增长36%至3.33亿美元，成为NBC环球旗下盈利第二的有线频道。

2007年，福克斯财经频道开播与次贷危机隐现，CNBC面临压力。同年开设CNBC非洲频道，加强全球布局。其调查性报道与商业丑闻曝光引发争议，但频道坚持非乐观立场。主持人克拉库沃推出黄金时段新栏目，吉姆·克莱默与迪伦·雷迪根分别主持《Mad Money》与《Fast Money》，提升品牌影响力与广告收入。2007年广告收入增长17%至2.11亿美元。12月，CNBC与雅虎财经建立内容合作。

2008年金融危机使CNBC收视率回升至1990年代末水平。同年与《纽约时报》合作，以应对新闻集团竞争。

近况

2011年，CNBC以“CNBC 4D：交互式运动跟踪”技术获国际广播大奖，实现主持人与3D图形互动。2012年6月扩大与雅虎财经合作，吸引在线观众。2015年1月6日，收视统计改为Cogent Research系统，更精准衡量户外收视，尼尔森仍用于娱乐节目跟踪。2016年1月10日，与印尼Trans Media合作成立CNBC印尼。2020年，跨平台数字视频播放量达19.2亿次，创历史纪录。2023年，CNBC全天与黄金时段收视率领先福克斯商业，但交易日表现稍逊。2023年12月11日，CNBC进行品牌重塑，更新自1996年沿用的logo与平面设计，简化直播界面，调整信息滚动栏布局。

内容特色定位

作为商业电视台，CNBC秉持“观众即用户”理念，以帮助观众盈利为宗旨，致力于成为不可或缺的财经媒体，连接金融机构与个人投资者，服务对象涵盖交易所、金融机构、企业、政府、媒体与个人。

编播方案

CNBC以投资者为核心，节目全程直播，按亚洲、欧洲、美国三大市场板块组织内容，提供实时新闻、深度分析与专业评论。在发达国家，证券报道是财经媒体重点，CNBC以全球证券市场为核心，所有节目围绕证券交易展开。

CNBC由美国、亚太、欧洲与世界四大网络组成，覆盖全球4亿家庭，以快节奏、高实效与深度分析赢得商业精英信赖，成为全球一流财经媒体。作为商业新闻领导者，CNBC每月触达超3.55亿用户，北美工作日每日提供14小时商业节目（美东时间5:00-19:00），制作于新泽西州总部，整合全球分社报道。晚间节目含真人秀、系列片与纪录片。

节目特色节目编排高效合理

针对“三高”受众作息，首档节目《Worldwide Exchange》于凌晨4点开播，覆盖欧洲盘中、亚太收盘与美国华尔街开盘准备。据主持人Jim Cramer称，其任对冲基金经理时常于4:30观看CNBC。节目间实现人力资源与数据资源共享，主持人跨节目串场，嘉宾资源通用，公共数据库含行业与上市公司资料，美编风格统一，提升效率并降低成本。

主打节目特色突出

《Mad Money》作为CNBC美国旗舰日播节目，自2005年3月14日开播至今稳定于交易日18:00-19:00播出，形成固定观众群。主持人Jim Cramer具丰富华尔街投资经验，风格夸张犀利，娱乐性突出。2007年8月3日，其在节目中批评美联储拒降息决策，相关视频获数百万美国网民点击。

明星团队专业权威

CNBC美国频道拥有21位主持人（男15女6），着力打造专家型明星主持人，辅以资深财经记者与强大嘉宾团，含14位固定商业资深人士与300余家《财富》500强CEO，美国前总统布什、前副总统切尼曾做客《The Kudlow Report》，彰显权威性。

多重渠道增进互动　　

通过电话、短信、网络与SNG现场互动增强参与感，《Power Lunch》设“Power Poll”板块实时收集观众观点，“Call In”节目邀请观众直连专家。CNBC重视媒体融合，通过CNBC网站、CNBC Pro会员服务、移动客户端（iOS/Android/Windows）及Apple Watch/TV客户端拓展渠道。官网CNBC.com成立于1996年，提供节目补充与专有名词解释（如《Options Action》含397个期权术语），《Mad Money》页面提供音效下载与道具销售，提升用户黏性。2017年8月，CNBC数据平台受众达4850万，同比增55%，官网目标跻身全美财经网站前三。

代表性节目

CNBC节目以证券市场交易为主线，按时间与对象划分四类：财经新闻（如《The Call》《Power Lunch》《Closing Bell U.S.》《Capital Connection》《Asia Market This Week》）、交易市场现场报道（如《Squawk On the Street》《Street Signs》）、谈话节目（如《The Leaders》）、评论节目（如《Squawk Box》《CNBC’s Cash Flow》《High Net Worth》）。每日证券内容超50%，财经节目占比90%以上。

组织和运营组织架构

CNBC由NBC环球控股，总部位于新泽西州。作为全球三大财经媒体之一，覆盖89国，设129个记者站，拥有1700名采编人员，提供全球新闻覆盖。美国总台设全球指挥部，整合演播、采编与网站工作区，提升效率。亚太总部位于新加坡，每日播送9小时亚洲节目，同步覆盖欧美市场，旗下含CNBC亚太、CNBC-TV18（印度）、CNBC（巴基斯坦）、CNBC-日经（日本），覆盖亚太地区21国。欧洲频道成立于1996年3月，总部伦敦，聚焦欧洲经济事件。截至2017年，CNBC国际频道总部设伦敦与新加坡，提供24小时全球商业简报，覆盖亚洲交易至华尔街收盘，全球频道触达超3.85亿家庭，支持移动设备、平板与台式机观看。CNBC.com作为主站，提供视频、市场分析与专业证券信息。