申文明：力诺瑞特新能源领军者与太阳能产业推动者

申文明：力诺瑞特新能源领军者与太阳能产业推动者

申文明

申文明先生籍贯山东济南，毕业于北京大学管理学专业。现任山东力诺瑞特新能源有限公司总经理，并担任中国房地产研究会副会长、中国太阳能行业协会常务理事以及国家环保产业协会理事。

人物经历

教育背景

2002年至2005年攻读北京大学管理学硕士学位

职业轨迹

1990年至1997年出任山东天福制药厂厂长

1970年至1990年任职于瑞阳制药股份有限公司(加工制造部门)担任车间主任

目前领导山东力诺瑞特新能源有限公司担任总经理，同时兼任中国房地产研究会副会长、中国太阳能行业协会常务理事、国家环保产业协会理事及全国工商联新能源商会常务理事。

太阳能行业的成长策略

快速扩张的太阳能市场推动了产业的规模化发展。根据中国太阳能产业协会数据，中国已成为全球太阳能热水器产量与消费量最大的国家。在国内外竞争加剧的背景下，中国太阳能企业如何实现可持续发展？“除政策支持、能源环境需求及市场爆发外，从品牌战略视角看，中国太阳能企业已拥有塑造国际品牌的潜力。”力诺集团副总裁申文明表示。作为山东建筑大学和山东省委党校的客座教授，申文明对太阳能产业发展持有深刻见解。

太阳能热利用领域，中国被视为引进、吸收再创新的典范，但整体行业在镀膜技术与生产工艺上仍与国际顶尖水平存在差距。“承认差距旨在追赶与超越。”申文明指出，力诺集团太阳能民用产品已与国际标准接轨。据悉，德国Paradigma公司作为全球太阳能知名企业，拥有多项光热转换核心技术，其独家开发的太阳综合热能系统享誉国际，覆盖欧洲销售与服务网络。通过强强合作，中德合资企业力诺瑞特诞生，德国Paradigma常驻专家提供技术支持，国际CIM项目组织也定向派遣专家入驻。

健康理念引领 构建阳光指数

太阳能作为广泛应用的清洁能源，其开发终极目标是改善人类环境与生活质量。力诺瑞特创新性提出“阳光指数”概念，直观展示太阳能价值。

申文明强调“1=8”关系，即“一台太阳能设备等效于拯救八棵树木”：一台2平方米集热面积的太阳能热水器年热量产出，相当于8棵大型乔木燃烧所产生的能量，同时节省214公斤标准煤、88立方米天然气、1748度电，年节约费用近千元，并减排二氧化碳241.82千克。“用户可通过太阳能使用情况计算个人‘阳光指数’，从而增强环保责任感，激发家庭与社会参与度。”

国际化品牌的核心特质

申文明表示，国际知名企业常以百年时间打磨品牌，而国内企业往往存在急功近利现象。“中国企业与全球接轨需学习而非模仿。力诺瑞特从德国汲取的不仅是技术，更是科学严谨的理念，体现在产品每个细节的完美追求。细节决定品质与成功。”

他分享“橡胶防滑地拖赢得竞标”案例：在某大型太阳能工程竞标中，力诺瑞特项目经理仅凭一个橡胶防滑地拖解释其产品优势——该设计确保与建筑屋顶牢固结合且不破坏防水层，延长双方寿命。这一人性化细节赢得项目，彰显品质魅力。“成本可输，人心不可失；消费者最大成本是信任，失去信任则一切归零。”申文明强调，优质产品不惜成本，低质低价虽暂获市场，但难持久。

品牌亲和力与社会责任表达

环境友好是品牌亲和力的核心。2006年7月25日，力诺瑞特与全球500强美国霍尼韦尔中国有限公司合作，应用环保发泡材料推出全球首台不破坏臭氧层的太阳能热水器。“品牌亲和力更需体现社会责任。”申文明说，“太阳无私奉献，太阳能产业应回馈人类与社会。”在5·12汶川地震中，力诺集团及山东力诺瑞特新能源有限公司作为济南市首批捐赠企业，累计捐助400多万元，建成灾区最大太阳能浴室，提升品牌美誉度。

渠道创新：自我突破与行业变革

中国太阳能热水器营销多以家电模式为主，专卖店与卖场成竞争焦点。力诺瑞特倡导“太阳能与建筑一体化”，通过建筑设计院媒介实现同步设计、施工、验收及物业管理，引领“去家电化”趋势。

申文明认为，渠道创新不仅转变营销模式，更激发市场潜能，推动行业标准完善。“太阳能与建筑结合”促进标准化、模数化发展，使太阳能成为建筑部件，利于规模化推广。此举与城市化进程同步，着眼行业长远发展。农村市场与一体化并不冲突，可通过普通渠道广泛覆盖。“太阳能与建筑结合是技术增值、系统增值的创新蓝海，而非颠覆。”

产业链赋能太阳能民品发展

力诺集团作为中国唯一完整太阳能产业链企业，年产镀膜管3000多万支，占国内中高端市场70%以上，供应全国并出口欧洲免检产品。

申文明指出，力诺瑞特依托集团产业链整合德国技术，在规模、技术与成本上优势显著，助力百姓用上健康廉价热水。虽面临低质低价竞争，但内部成本控制与全程品管减少浪费，品质竞争中自然体现优势。

内功修炼保障长远发展

申文明强调科学传播太阳能信息的重要性。他认为，太阳能热水解决方案需综合高品质产品，而非单一特性炒作。中小企业误导性宣传可能引发行业信任危机，危害新能源推广。“太阳能是辅助能源，非万能。”企业应关注综合解决方案、消费者健康与科学生活方式推动。政府与太阳能行业协会需严格标准，引导行业健康发展。

技术创新智力支撑

成功民族企业如海尔、联想、华为皆靠研发走向世界。力诺瑞特成立7年，如何增强自主知识产权能力？

近年来，力诺瑞特加强人才培养与产学研结合，与山东建筑大学合作开设中国首个太阳能与建筑一体化本科专业；与清华大学共建“清华力诺能源光电子研究所”，聘“中国真空镀膜管之父”殷志强教授领军研发中高温技术及光热光电综合利用。申文明强调，合作旨在加速技术产业化，培育企业新生代技术资产。

借船出海加速国际化

申文明表示，力诺瑞特的中德合资背景使其高度国际化，整合力诺与德国Paradigma技术及全球渠道，产品销往30多国。

力诺瑞特坚持自主品牌全球战略。2008年3月，古巴引进其太阳能热水器生产线，实现技术出口，扭转中国太阳能贸易以贴牌为主的局面，展现“中国创造”，开启南美市场，形成“中间突破，两端拓展”格局。通过欧盟SolarKeymark、加拿大及韩国认证，突破贸易壁垒，成熟国际贸易。

太阳能产业未来前景

当前中国太阳能热利用多处于低温阶段，中温利用刚起步。力诺瑞特率先推进中高温技术，拓展太阳能采暖制冷、海水淡化、热发电等领域。其Aqua系统升级分体式热水器，实现高可靠性、自动化、低成本及防冻功能，可为采暖提供辅助能源，解决冬季效率低问题。“Aqua系统标志中国太阳能行业3.0时代来临。”申文明说，中高温热能利用是趋势，力诺瑞特将持续创新突破。

获得荣誉

2011年获山东省省长质量奖个人奖

参考资料 >

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